沒錯(cuò)，我探訪的就是情趣玩具界的"巨人"Lovehoney。疫情那幾年，這行的生意原地起飛，如今勢(shì)頭一點(diǎn)沒減，反而越?jīng)_越猛。

剛降落柏林，機(jī)場(chǎng)洗手間的景象直接給我整不會(huì)了——振動(dòng)器、衛(wèi)生棉條、避孕套，三大件整整齊齊碼在自動(dòng)售貨機(jī)里，跟買瓶可樂一樣自然。去公司路上，郊區(qū)一棟老墻上的涂鴉直接點(diǎn)題："開心羞羞至上"。更絕的是到了Lovehoney總部，人家給員工專門設(shè)了間"羞羞自我安慰室"——上班摸魚？不，上班摸自己，官方蓋章支持。

七十年代，美國女權(quán)斗士貝蒂·多德森高舉"魔杖"（Magic Wand）大旗，教姑娘們認(rèn)識(shí)自己的身體。九十年代，《欲望都市》帶火了"兔子"（The Rabbit），那造型，那功能，堪稱人體工程學(xué)之光。但要說真正顛覆性的，還得是十年前那對(duì)德國夫妻搞出來的"女人控"（Womanizer）——第一款女性私密豆豆吸吮器，用氣壓技術(shù)精準(zhǔn)打擊，直接把快感科技拉升到新維度。

第二波女權(quán)運(yùn)動(dòng)確實(shí)幫情趣玩具打開了市場(chǎng)，但更深的影響是：這些玩意兒讓"自我愉悅"這事兒徹底去污名化了。性學(xué)家阿爾穆德娜·費(fèi)雷爾說得好，現(xiàn)在情趣玩具已經(jīng)變成"公開討論女性快感"的入場(chǎng)券。疫情期間，全球這行狂攬300億美元，預(yù)計(jì)到2028年還要再漲8%。

Lovehoney就是2021年幾家大廠合并出來的"超級(jí)戰(zhàn)艦"，旗下坐擁Womanizer、We-Vibe、《五十度灰》聯(lián)名款、Arcwave、Happy Rabbit等一票王牌。除了開創(chuàng)性的吸吮器，他們家還搞出了首款C型情侶共震器，以及最近的神作——Womanizer Wave，世界上第一款淋浴噴頭式私密花灑。靈感來源？調(diào)研發(fā)現(xiàn)太多姑娘的性啟蒙都跟花灑有關(guān)……這腦洞，我服了。

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產(chǎn)品總監(jiān)托比亞斯·澤根哈根接待了我們。房間里擺著兩個(gè)真人大小、女性私處造型的毛絨玩具，場(chǎng)面一度十分 surreal。這位老兄2017年從西門子跳槽過來，理由很純粹："跟用戶的親密接觸"——字面意義上的。

乍看之下，Lovehoney跟普通電子廠沒啥兩樣：電氣技師、3D設(shè)計(jì)師、工程師，全套設(shè)備加實(shí)驗(yàn)室。但托比亞斯揭秘了核心競(jìng)爭(zhēng)力："我們花大量時(shí)間跟用戶泡在一起。手機(jī)造出來，你可以盯著用戶怎么用；但自我羞羞這事兒，我們總不能裝攝像頭吧？"

所以他們搞出了Masturba TEAM——一個(gè)17000人的超級(jí)測(cè)評(píng)天團(tuán)，男女老少都有，最大的77歲。2019年成立，專門把用戶反饋機(jī)制專業(yè)化。"有時(shí)候找菜鳥，有時(shí)候找老司機(jī)，唯一的要求是：好奇心強(qiáng)，且能坦然聊性，"用戶研究經(jīng)理、性學(xué)家伊麗莎白·諾伊曼說。她的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)訪談、焦點(diǎn)小組、問卷調(diào)查，然后把洞察扔給技術(shù)部門。說白了，整個(gè)工程部就是給MasturbaTEAM打工的。

機(jī)械工程經(jīng)理馬克斯·溫克爾帶我們看了個(gè)寶貝：隔音箱里支棱著麥克風(fēng)，對(duì)面是個(gè)正在震動(dòng)的玩具。"有人說這像電臺(tái)直播間，"他笑道，"但情趣玩具本來就該帶點(diǎn)娛樂屬性嘛。"

這項(xiàng)研發(fā)源于高頻投訴：用戶要靜音。于是有了Womanizer Vibe。但物理定律擺在這兒——振動(dòng)不可能完全無聲，工程師也只能攤手。

有時(shí)候，研究還能反向輸出新產(chǎn)品。比如Arcwave，2020年推出的首款男性吸吮玩具，用空氣刺激丁丁系帶。靈感哪來的？Womanizer的女用戶反饋：她們偷偷拿這玩意兒挑逗老公/男友，結(jié)果巢湖詳細(xì)。得，干脆給男性也整一個(gè)。

技術(shù)再牛，也躲不過社會(huì)的白眼。情趣行業(yè)人士吐槽，網(wǎng)站和Instagram的限制讓推廣舉步維艱。托比亞斯更委屈："三星造手機(jī)，我們?cè)?兔子'，憑啥我們就低人一等？好像搞性玩具就不配談創(chuàng)新似的。"

就連內(nèi)部研發(fā)也難逃尷尬。伊麗莎白經(jīng)常問測(cè)評(píng)員："這種刺激啥感覺？"回答往往是："酥麻"、"還行"、"不咋地"。"大家不會(huì)精準(zhǔn)描述性體驗(yàn)，因?yàn)樯鐣?huì)壓根沒教過我們這套詞匯，"她無奈道。

最近一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)讓伊麗莎白破防了：超多女性喜歡用私處摩擦枕頭、桌子、椅子，但她們幾乎都以為自己是變態(tài)。"我震驚的不是行為本身，是那份羞恥感。網(wǎng)上發(fā)幾條'愛自己'的雞湯沒用，身材羞辱和性壓抑是系統(tǒng)性問題，"她說。

 

盡管女性情欲的正常化在進(jìn)步，但英國婦女研究所2020年的數(shù)據(jù)仍扎心：女性最常見的性行為仍是陰道性交（74.6%），其次是自我羞羞（66.5%）——明明后者對(duì)健康好處多多。這促使Lovehoney在2021年底設(shè)立"愉悅基金"，專門研究自己羞羞的益處。與柏林夏里特醫(yī)學(xué)院合作的項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，乳腺癌幸存者使用情趣玩具時(shí)，身心都能獲得顯著愉悅。

在西班牙開設(shè)羞羞工作坊的費(fèi)雷爾認(rèn)為，情趣玩具能幫女性重新認(rèn)識(shí)身體。"很多女孩連自己的私密豆豆都找不到，"她說，"不管用玩具、用手還是用別的，跟自己的生殖器建立連接，本就是件美妙的事。"

所以，光用手不夠嗎？"老兄，手會(huì)酸啊，"費(fèi)雷爾大笑。伊麗莎白補(bǔ)充："要是性生活陷入瓶頸，或者想探索新體驗(yàn)，玩具能打開新世界。更重要的是，它們能開啟關(guān)于羞羞的對(duì)話——但記住，玩具定義不了你的性取向，你才是主角。"

從柏林機(jī)場(chǎng)那臺(tái)售貨機(jī)，到Lovehoney的"自我羞羞室"，再到17000人的測(cè)評(píng)天團(tuán)，這個(gè)行業(yè)正在用硬核科技和坦誠態(tài)度，把"性愉悅"從陰影里拽出來，變成陽光下的正經(jīng)話題�；蛟S終有一天，討論振動(dòng)器跟討論手機(jī)一樣自然——畢竟，兩者都是讓人快樂的科技產(chǎn)品，憑什么厚此薄彼呢？