哪些成人用品適合網(wǎng)絡推廣；二是哪種網(wǎng)絡營銷策略比較適合成人用品的推廣；三是由誰來做這件事情，流程是怎樣的；四是推廣的效果如何評估和改進。

這里，我先從成人用品企業(yè)可以采用哪些網(wǎng)絡營銷策略這個問題展開，然后在接下來的文章中會就其它幾個問題連續(xù)進行分析，最終將形成“成人用品企業(yè)網(wǎng)絡營銷解決方案”。成人用品企業(yè)啟動網(wǎng)絡營銷策略，以下幾種辦法是值得策劃和實施的。

知識營銷

從一般的定義上講，知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術及其對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產品的興趣和需要，達到市場開發(fā)和拓展的目的。

成人用品在推廣新產品時，非常有必要展開這個層面的推廣，在網(wǎng)絡上提供與產品相關的專業(yè)知識，達到增加產品價值的同時也提高企業(yè)形象，比如說新產品的技術創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康等元素。

而借助的傳播渠道則包括了報紙、雜志、DM直郵、會議講座，以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡論壇、博客、QQ、MSN等網(wǎng)絡工具。

搜索引擎引營銷

百度、谷歌等幾家搜索引擎不僅影響著3個多億的網(wǎng)民，而且在成人用品的目標消費群體中也有很深刻的影響，大多數(shù)70后、80后的購買群體在購買相關的成人用品前，越來越多的人已經(jīng)習慣了搜索與成人用品相關的信息等。現(xiàn)在有一些廠家或經(jīng)銷商購買了一些關鍵詞，但普遍來看，成人用品企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式，一是采用的方式很簡單，比如只是參與了關鍵詞競價，但在搜索相關關鍵詞時，沒有出現(xiàn)相關的權威報道，這樣很不利于成人用品的推廣；二是大多企業(yè)還沒有充分借助搜索引擎進行推廣。

特別提醒的是，借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關鍵詞競價排名的方式，那只是整個推廣中的30%，而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看，成本也是不低的。

網(wǎng)絡活動營銷

通過組織設計師、裝修日志、生活分享類的大賽，或者是在線的DIY活動，可以影響設計師和消費者等群體，形成比較足夠的粘性。

現(xiàn)在成人用品企業(yè)做的網(wǎng)絡活動還是非常少，基本上沒有能夠形成影響力的。不過地面的推廣活動倒是比較成型，而且豐富多彩，主要是大多人對互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實這種“堅冰”正在被打破，誰先成功，誰就能獲得領先的競爭優(yōu)勢，在新營銷時代將對手遠遠拋在身后。

網(wǎng)絡論壇推廣

網(wǎng)絡論壇不僅是一種傳播的渠道，而且是可以單獨成為一種推廣策略，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些成人用品應用的討論，引導人們參與到這些話題的互動中，從而增強品牌和產品的影響力滲透。

同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的，一般需要專業(yè)的營銷策劃力量、專業(yè)團購組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實施。而且多是同城、同區(qū)域，或者同小區(qū)類型。

網(wǎng)絡視頻營銷

簡單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺或者戶外流媒體上播放，這種廣告如果沒有大面積、高頻率、長時間地投放和轟炸，很難有效地提升品牌知名度和銷售效果，但目前大多陶瓷企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里，不可自拔，比如拍攝15秒、30秒廣告，錄制企業(yè)宣傳片、高管訪談等，這已經(jīng)遠遠不能滿足推廣需求了。

目前還沒有成人用品企業(yè)借助網(wǎng)絡視頻短片的形式推廣品牌或產品，如果能夠設計專門的情景劇腳本，拍攝成短片或網(wǎng)絡連續(xù)劇，其效果可能不會低于電視廣告，這個我們可以通過點擊量和目標受眾的到達率來評估比較。

網(wǎng)絡圖片營銷

現(xiàn)在有一些成人用品企業(yè)也在嘗試借助圖片這樣的形式和載體展開推廣，但手段還很單一，比如拍攝各種風格的家居圖片，突顯成人用品的效果；在網(wǎng)上發(fā)布一些有創(chuàng)意的成人用品的圖片；成人用品與美女的組合等，就如同企業(yè)制作的宣傳彩頁和宣傳手冊、產品手冊一類。

這種單一的手段起到的效果是很基礎的，這種策略還需要補充進來一些新鮮的內容，尤其是將生活、時尚、美女、歷史、文化等元素融入到成人用品中，如何巧妙地去表達，將考驗策劃人、設計師們的創(chuàng)意和智慧。

另外，還有網(wǎng)絡新聞事件營銷等策略，就不在這里詳談了，這種策略的實施需要天時、地利、人和，非常規(guī)路數(shù)，在不同的產品和企業(yè)品牌推廣需求下，需要創(chuàng)造或借助不同的事件。