文經(jīng)風(fēng)，北京人，1958年出生。原本他在國(guó)家事業(yè)單位郵政局工作，90年代那波下海大潮中，他辭去了被別人叫做“鐵飯碗”的工作。那是1992年，他35歲。

文經(jīng)風(fēng)用現(xiàn)在的話說(shuō)是很有創(chuàng)意的那種人，先后辦過(guò)減肥公司、相親公司、左撇子公司，但都以失敗告終。這些想法現(xiàn)在看來(lái)好像沒(méi)多大問(wèn)題，好多類似公司成功甚至融資上市，對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)來(lái)說(shuō)這些還是太前衛(wèi)。短短一年時(shí)間，多年工作積蓄已用的差不多了，給員工發(fā)工資還得伸手向父母要。

偶然看一部外國(guó)電影，女主身后“sex shop”幾個(gè)字引起了文經(jīng)風(fēng)注意。他莫名興奮起來(lái)，像極了從不穿的舊衣服里面翻出幾百塊錢。不如開(kāi)中國(guó)第一家性用品商店？沒(méi)過(guò)多久，他因這個(gè)瘋狂的念頭而江湖得名“套爺”，一來(lái)是對(duì)他從事行業(yè)的調(diào)侃，更多的是對(duì)他敢為天下先勇氣的贊賞。

家人聽(tīng)到他要開(kāi)性用品商店這個(gè)消息后，各個(gè)驚出一身冷汗，一致反對(duì)�？晌慕�(jīng)風(fēng)骨子里有執(zhí)拗的一面，他堅(jiān)持要嘗試。最大的困難還是租店面，房東一聽(tīng)到是賣避孕套的，加價(jià)都不愿意租，脾氣不好的直接拿著掃帚攆。朋友說(shuō)人民醫(yī)院有地方出租，他第一時(shí)間去找院長(zhǎng)，長(zhǎng)談之后雖然沒(méi)同意，但也沒(méi)不同意。半個(gè)月過(guò)去了，始終沒(méi)人回復(fù)。

醫(yī)院算是比較開(kāi)明的地方，但在這個(gè)問(wèn)題上也發(fā)生極大爭(zhēng)論，最后還是院長(zhǎng)力排眾議，把房子租給文經(jīng)風(fēng)賣性用品。手里拿到房子鑰匙的文經(jīng)風(fēng)感覺(jué)像是喝醉了，竟然不知不覺(jué)走上了復(fù)興門(mén)立交橋，對(duì)于這種情況有個(gè)故事能解釋清楚——那感覺(jué)就像“范進(jìn)中舉”。

1992年南巡講話后，整個(gè)社會(huì)非常開(kāi)放，工商注冊(cè)也很順利，當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)范圍里面沒(méi)有“性用品”，工作人員就“巧妙”地把它放到日用百貨里面。1993年1月8日，中國(guó)第一家性用品商店開(kāi)業(yè)了。

一天一天又一天，始終沒(méi)人進(jìn)來(lái)，甚至有些人看清楚是賣什么東西后，會(huì)繞道而行。一月份的北京很冷，玻璃門(mén)關(guān)得很緊，文經(jīng)風(fēng)想是不是這個(gè)原因。于是干脆把門(mén)打開(kāi)，自己和員工就這么凍著，但還是沒(méi)人來(lái)。

直到第開(kāi)業(yè)后第16天，一個(gè)痞里痞氣的小伙子吹著口哨瞎逛進(jìn)來(lái)。當(dāng)他看清楚店里的商品，口哨聲立刻停了，圓圓的口型還來(lái)不及收回去僵在那里。用現(xiàn)在的話說(shuō)，這絕對(duì)是“尷尬癌”晚期的典型癥狀。小伙子并沒(méi)有掉頭就走，店里轉(zhuǎn)了一圈后，買走了一盒避孕套，價(jià)格是9塊6。他并不知道，他是中國(guó)第一家性商店里的第一個(gè)顧客。

生意并沒(méi)有隨著第一個(gè)顧客到來(lái)而有所好轉(zhuǎn)，門(mén)前車水馬龍，就是沒(méi)人走進(jìn)來(lái)。朋友提議聯(lián)系媒體，文經(jīng)風(fēng)趕緊抱著電話黃頁(yè)挨個(gè)媒體打電話。可中國(guó)第一家性用品商店的噱頭沒(méi)有吸引媒體的關(guān)注。只有《中國(guó)青年報(bào)》答應(yīng)來(lái)看看，指派的還是一個(gè)女實(shí)習(xí)生。

文經(jīng)風(fēng)精心準(zhǔn)備，說(shuō)了大半天的內(nèi)容，最后反應(yīng)到報(bào)紙上只有火柴盒側(cè)面大小的地方。上面一行小字寫(xiě)：“中國(guó)第一家性商店開(kāi)業(yè)，坐落在人民醫(yī)院門(mén)前...”文經(jīng)風(fēng)失望極了。

第二天是2月14日，那時(shí)候中國(guó)人還不流行情人節(jié)。但開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)之后他嚇壞了。許多外國(guó)記者舉著攝像機(jī)、閃光燈、話筒沖進(jìn)來(lái)。法新社看到“火柴盒”之后像掘到寶物一般，立即過(guò)來(lái)采訪。他們渴望知道神秘又封閉很久的東方人是怎么看待性的。他們不僅問(wèn)了很多問(wèn)題，還要求文經(jīng)風(fēng)把每件商品都拿出來(lái)供他們拍照...

短短十幾天，埃菲社、朝日新聞、泰晤士報(bào)、CNN...這些全世界最頂級(jí)的新聞媒體都來(lái)了，后來(lái)中央電視臺(tái)也來(lái)采訪了。對(duì)這家店給予很高的評(píng)價(jià)：“第一個(gè)吃螃蟹的人”、“中國(guó)性革命第一人”、“勇為天下先”......

盡管東方人講究低調(diào)含蓄內(nèi)斂，但東方人也是人。被壓抑太久的情緒像是干旱許久的草原，被文經(jīng)風(fēng)的性用品商店瞬間點(diǎn)燃，中國(guó)人諱莫如深的話題被推到了風(fēng)口浪尖。

改革的風(fēng)已經(jīng)吹進(jìn)來(lái)，更多的人愿意嘗試新鮮事物，加上媒體廣泛“宣傳”...好像全世界都知道文經(jīng)風(fēng)開(kāi)了中國(guó)第一家性用品商店。亞當(dāng)夏娃保健品中心一時(shí)間顧客爆滿。有來(lái)買東西的、有進(jìn)來(lái)長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的、有純屬看熱鬧的、有想和他談生意的...

不足一百平米的店面人山人海，因?yàn)槿硕�，展柜和大門(mén)玻璃被擠碎了很多次。后來(lái)干脆“限流”，一批人進(jìn)來(lái)買完了看完了走了之后再讓另一波人進(jìn)來(lái)。門(mén)外不算寬的馬路經(jīng)常因?yàn)榕抨?duì)的人太多而造成交通擁堵。

生意最好的時(shí)候，文經(jīng)風(fēng)和雇員一天要工作十三四個(gè)小時(shí)，每天只能吃一頓飯，當(dāng)然掙錢也掙到手抽筋...很多外地人慕名而來(lái)，有2位從滄州來(lái)的，凌晨四點(diǎn)下火車，人生地不熟找不到旅店，干脆在門(mén)口站著等到營(yíng)業(yè)。

現(xiàn)在也有人不敢公開(kāi)談?wù)撔�，那時(shí)候能走進(jìn)店里的都是“勇敢”的人。一米七幾的壯漢拿著一瓶潤(rùn)滑油去付款，營(yíng)業(yè)員發(fā)現(xiàn)大冬天的，他額頭上沁著汗珠。八十歲的老漢眼神不好也會(huì)把臉貼到柜臺(tái)上，目不轉(zhuǎn)睛瞧著里面的新鮮玩意兒......臺(tái)灣著名藝人凌峰也來(lái)過(guò)這家店，對(duì)大陸開(kāi)放的姿態(tài)表示肯定。

一個(gè)新生事物總會(huì)伴隨著贊許、驚訝甚至謾罵。亞當(dāng)夏娃保健中心更是引起了諸多爭(zhēng)議。馬路對(duì)面經(jīng)常站著一群人對(duì)著店門(mén)指指點(diǎn)點(diǎn)。好比張二狗大晚上走進(jìn)李寡婦家里，第二天肯定會(huì)有一大群姑婆聚在一起說(shuō)三道四。她們其實(shí)什么事情也改變不了，就是愿意說(shuō)。

也有人干“實(shí)事兒”。剛開(kāi)業(yè)那些日子，每天上班第一件事文經(jīng)風(fēng)就是擦墻上玻璃，“抵制人群”晚上在玻璃上寫(xiě)“淫棍”、“大流氓”、“臭不要臉”等等詞語(yǔ)或句子。當(dāng)然也有人寫(xiě)過(guò)“你們的勇敢將被記入史冊(cè)”，不過(guò)這種夸獎(jiǎng)太少了。

那時(shí)的中國(guó)人觀念還沒(méi)有改過(guò)來(lái)，性知識(shí)更是少的可憐。醫(yī)生介紹避孕套的用法，用大拇指打比方，結(jié)果有人真的套到大拇指上去了。那時(shí)，文經(jīng)風(fēng)除了賣性用品之外，還額外進(jìn)行性用品使用培訓(xùn)和性心理輔導(dǎo)工作。

第一個(gè)故事，發(fā)生在1995年，那時(shí)文經(jīng)風(fēng)參與北京電視臺(tái)一檔成人性教育欄目，那是中國(guó)第一檔性題材的節(jié)目所以特別受歡迎。誰(shuí)知節(jié)目播出沒(méi)幾天，一40多歲的男子就來(lái)店里說(shuō)，自己的生活被搞得一團(tuán)糟。

錄節(jié)目時(shí)，這名男子正在里面看性用品，結(jié)果被錄進(jìn)去，還被導(dǎo)播剪輯成片頭，每天晚上播放節(jié)目的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)他的身影。老婆哭著說(shuō)他有外遇，否則不會(huì)去那種地方。親戚朋友見(jiàn)面免不了調(diào)侃一句：昨晚電視上又看到你了。

他催促電視臺(tái)把這個(gè)片頭換了，誰(shuí)知電視臺(tái)一看效果這么好，更不換了。過(guò)了幾個(gè)月，他突然出現(xiàn)在文經(jīng)風(fēng)的店里，要買十箱避孕套。原來(lái)，廠里領(lǐng)導(dǎo)電視上看到他之后，夸他勇敢、有改革精神，提拔為廠里負(fù)責(zé)計(jì)生工作的主任，科級(jí)干部。這也算是“因禍得�！�。

第二個(gè)故事，是文經(jīng)風(fēng)的店里突然走進(jìn)一位穿著時(shí)尚的人，大油頭蹭光瓦亮，一副墨鏡架在高挺的鼻梁上，超有氣勢(shì)。他店里轉(zhuǎn)了一圈之后，點(diǎn)了幾樣性用品讓服務(wù)員拿出來(lái)看，看完后又讓放回去。然后轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

兩分鐘后店里電話突然響了，打電話的是剛才那個(gè)大油頭。他說(shuō)把剛才拿出來(lái)的用品打包，送到馬路對(duì)面的寶馬車來(lái)。文經(jīng)風(fēng)立馬打包給送過(guò)去。大油頭讓他放到后備箱，從車窗遞出來(lái)一沓錢。還沒(méi)等文經(jīng)風(fēng)數(shù)錢，寶馬車啟動(dòng)迅速離去。大油頭給了5000多塊錢，能買三倍那些用品�；氐降昀�，服務(wù)員嘰嘰喳喳說(shuō)：老板，剛才那個(gè)不就是當(dāng)紅歌星***嗎？

數(shù)年間形形色色的人來(lái)到這里，留下了自己的故事。......

從1993年中國(guó)第一家性用品商店開(kāi)業(yè)，24年里，性用品已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。大中小城市甚至縣城、小鎮(zhèn)，隨處可見(jiàn)寫(xiě)著“成人用品”牌匾的小店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)性用品的銷售額已經(jīng)達(dá)到1000億元。

文經(jīng)風(fēng)說(shuō)，通過(guò)這么多年的經(jīng)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，性用品商店越是小店越掙錢，窗明幾凈的大性用品商店反而顧客很少。這種反常規(guī)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象讓我也有一絲困惑。我朋友金哥說(shuō)，你什么時(shí)候看見(jiàn)戀愛(ài)中的男女青年在操場(chǎng)中間親熱？不都往小樹(shù)林里鉆，或者到路燈照不到的犄角旮旯。一瞬間，我秒懂。

亞當(dāng)夏娃保健品中心也遇到類似的情況，隨著社區(qū)小的保健品商店越來(lái)越多，加之網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起，中國(guó)第一家性用品商店漸漸沒(méi)落。2002年，他們將店面規(guī)�？s小到原來(lái)的一半。2010年搬到人民醫(yī)院對(duì)面后，店面只剩下三十多平，生意越來(lái)越冷淡。有時(shí)候店里一天不進(jìn)來(lái)一個(gè)人，很像當(dāng)初剛開(kāi)業(yè)那會(huì)兒。

相反，網(wǎng)絡(luò)上的性用品店卻越來(lái)越火。琳瑯滿目的商品和玩法讓人感覺(jué)羞羞的，卻又情不自禁點(diǎn)開(kāi)去看。文經(jīng)風(fēng)不是沒(méi)有掙扎過(guò)。他們也嘗試在大型商場(chǎng)開(kāi)辦柜臺(tái)，效果不理想，折騰一兩年就匆匆撤了。進(jìn)入新世紀(jì)也做過(guò)網(wǎng)購(gòu)，結(jié)果效果也沒(méi)做起來(lái)。如今這家店鋪還在，但一直處于虧損狀態(tài)，或許文經(jīng)風(fēng)為了保持“中國(guó)第一家性用品商店”的名號(hào)而一直在支撐著吧。

2017年3月10日，金融八卦女的主創(chuàng)小伙伴們親自走進(jìn)這家店，這家店背對(duì)金融街。外部裝修還和以前一樣，大玻璃窗透出“亞當(dāng)夏娃”四個(gè)字。收銀臺(tái)還保留著90年代的模樣，店內(nèi)燈都開(kāi)著，但依舊有些昏暗，老舊破損的地板暗示著這家店的“落后”。

一般來(lái)說(shuō)我們所熟知的性用品商店里經(jīng)常會(huì)布置一些性暗示的假人、燈光、標(biāo)語(yǔ)，但這家店里這些東西全沒(méi)有。只有中國(guó)著名性學(xué)家吳階平老師的題字還干凈如初地掛在那里。

采訪那天碰到的服務(wù)員是一位退休的阿姨，她說(shuō)在店里站上兩三個(gè)小時(shí)都不會(huì)有人進(jìn)來(lái)，我們等了十分鐘，恰巧一位老大爺進(jìn)來(lái)買走兩盒潤(rùn)滑油。阿姨半開(kāi)玩笑說(shuō)：“你真幸運(yùn)，見(jiàn)到了今天第一單。”當(dāng)時(shí)是下午2點(diǎn)......

的確，受網(wǎng)購(gòu)的影響，年輕人根本不會(huì)來(lái)店里消費(fèi)，顧客大多是不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的老年人。可老年人一般只消費(fèi)相對(duì)比較便宜的避孕套、潤(rùn)滑油，對(duì)于偏貴的性用品一般無(wú)人問(wèn)津。對(duì)于他們的老板文經(jīng)風(fēng)，阿姨說(shuō)，他已經(jīng)好久不來(lái)了，或許在外面打理別的生意。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)性用品的消費(fèi)逐漸年輕化，90后占據(jù)市場(chǎng)主力。80后在性用品方面的購(gòu)買力是最強(qiáng)的。最受歡迎的單品：男生喜歡飛機(jī)杯，女生喜歡跳蛋和振動(dòng)棒！這些，你是不是連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)~~~

中國(guó)第一家性用品商店很快可能就要走下歷史的舞臺(tái)。文經(jīng)風(fēng)似乎沒(méi)做錯(cuò)什么，但現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境要求可以犯錯(cuò)，但要及時(shí)從錯(cuò)誤走出，再試錯(cuò)，最后找到正確的道路，這樣才能在風(fēng)云變幻的商界有立足之地。

其實(shí)，文經(jīng)風(fēng)已經(jīng)成功過(guò)。2000年，北京出版社出版一本書(shū)名叫做《20世紀(jì)中國(guó)大事記》，記錄了中國(guó)20世紀(jì)發(fā)生的大事件，當(dāng)中一頁(yè)寫(xiě)著：1993年中國(guó)第一家性用品商店開(kāi)業(yè)！就算現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津， 但在當(dāng)時(shí)，敢于打破時(shí)代牢籠，敢為天下先，我想著就是這個(gè)時(shí)代國(guó)人最值得學(xué)習(xí)的創(chuàng)業(yè)精神吧。