鮮花脫銷、餐廳等位、電影院及酒店爆滿，飲食男女對這個特殊日子可謂倍加重視，新晉愛人借助2.14這一儀式感來標記戀愛里程碑，圍城伴侶在這一日煥然逢春，單身人士也不甘落寞的選擇狠狠寵愛自己。

情人節(jié)拉動計生和情趣用品即時消費

來自叮當快藥的大數(shù)據(jù)顯示，2月11日-2月14日，情人節(jié)效應帶來狂熱的需求和購物熱情，計生和情趣用品訂單明顯提升，在14日22點達到頂峰，并一直持續(xù)至15日凌晨。據(jù)了解，為快速響應情人節(jié)的消費需求，叮當快藥春節(jié)后運力提前恢復，為確保用戶享受到更快、更極致的服務。14日當天，最快一單10分鐘便配送到用戶手中。

在計生用品的選擇上，緊急避孕藥的銷量略高于安全套及長效避孕藥產(chǎn)品，占比達45.6%，大多用戶選擇激情后回歸理性。在安全套的品牌選擇上，進口品牌杜蕾斯、岡本的銷量遙遙領先，牢牢占據(jù)該品類銷量排行榜的Top10。

在安全套類別選擇上，男女用戶選擇維度有所不同。男性用戶更注重功能性，關注“超薄、潤滑、螺紋”等關鍵詞，而女性用戶則相對感性，對于氣味更加敏感，香草味安全套一舉拔得頭籌，成為女性用戶的心頭好。

新女性消費特征：愛自己，更愿為成人用品買單

一個頗為有趣的現(xiàn)象是，購買成人用品的用戶中女性占比高于男性。2月14日當天，叮當快藥平臺上購買成人用品(包括計生和情趣用品)的女性占用戶總數(shù)的65.1 %，在過去的2018年中，女性用戶占比也持續(xù)保持在 60.2 %左右，成為購買成人用品的主力軍。伴隨著女性社會地位、收入水平的上漲，以及女性群體自我意識的覺醒，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放的強大能量。顯然，這種趨勢在成人用品市場也體現(xiàn)的淋漓盡致。

拒絕平庸，將“情趣”進行到底

根據(jù)叮當快藥大數(shù)據(jù)，在2.14期間，除安全套、避孕藥等傳統(tǒng)的計生用品之外，情趣用品的銷量亦有顯著提升。其中按摩棒、飛機杯、情趣內(nèi)衣均屬熱銷商品，而男士情趣用品與女士情趣用品平分秋色，銷量基本持平。調(diào)查顯示，對于情趣用品，越來越多的人尤其是80、90后持有開放的態(tài)度。來自北京朝陽區(qū)的90后魏先生表示，在兩性關系中他更加注重趣味和品質(zhì)，諸如潤滑油、情趣內(nèi)衣、按摩棒等情趣用品能夠增加情侶之間的趣味性和互動性，自己的另一半對各類情趣用品也興致盎然，非常熱衷。

消費群體越來越年輕，消費者的男女比例也在不斷變化，以往的一些“有色”營銷可能不再適用。面對不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求，各位老板在經(jīng)營中都能感覺到嗎？