2019-2025年期間，全球性健康市場的收入預(yù)計(jì)將以超過8%的復(fù)合年增長率增長。

數(shù)字市場是增長催化劑

到2025年，全球性健康市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元。全球市場正在見證銷售戰(zhàn)略的數(shù)字化。在線策略是消費(fèi)者購買性健康產(chǎn)品的首選模式之一。在美國，超過25%的健康產(chǎn)品是通過在線渠道銷售的，亞馬遜是最受歡迎的網(wǎng)站。這一趨勢不僅在美國而且在全球范圍內(nèi)都在增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，智能手機(jī)和筆記本電腦的可用性，以及最重要的是，供客戶選擇的眾多在線平臺急劇增加。全世界越來越多的消費(fèi)者選擇數(shù)字和在線購買模式，這一趨勢正在迅速加快。在線銷售增長背后的一個(gè)關(guān)鍵原因仍然是在購買過程中保持匿名,保護(hù)消費(fèi)者的隱私。

美國、中國、英國、日本和德國等國家的在線零售商對性健康產(chǎn)品的需求正在強(qiáng)勁增長。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性以及通過在線渠道購買性健康產(chǎn)品的便利性和舒適性將使發(fā)展中國家的廣大消費(fèi)者基礎(chǔ)得以增長。

特別是疫情對性健康市場有著不同的影響。安全套出現(xiàn)了激增，而對其他物品的需求則暫時(shí)下降。然而，為了滿足性需求，世界各地的人們開始依賴性玩具，需求量的增大，使得性玩具在全球范圍內(nèi)造成了嚴(yán)重的供應(yīng)中斷，迫使全球各國政府都發(fā)布了在禁閉期間促進(jìn)與伴侶安全性行為的建議。在疫情的影響下，線下門店銷售形式不得不不向線上轉(zhuǎn)變。

盡管在線銷售這些設(shè)備的趨勢正在增加，但性健康產(chǎn)品分銷的很大一部分是通過性專賣店進(jìn)行的。在預(yù)測期內(nèi)，在線銷售的年增長率將超過20%。主要原因是在線商店比零售商店提供了多種選擇。此外，超過95%的在線零售商以折扣價(jià)提供性健康補(bǔ)充劑和產(chǎn)品，而不是適用于性專賣店和其他實(shí)體分銷渠道的標(biāo)價(jià)。

不斷演變的目標(biāo)受眾

2019年，性玩具市場以超過57%的份額領(lǐng)跑市場，美國、中國和日本等國對性玩具的需求量很大。銷售歷史上，男性一直是主要客戶，而隨著女性在全球范圍內(nèi)獲得性權(quán)利，這種性健康趨勢正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，女性用戶對共享性玩具和單人性玩具的需求也在不斷增長。

就性別而言，2019年，男性占性健康市場份額超過75%，由于越來越多地轉(zhuǎn)向以女性為中心的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2025年，這一份額將降至73%。市場上開發(fā)的幾種產(chǎn)品主要針對男性，男性顧客傾向于為性健康行業(yè)的供應(yīng)商提供更好的機(jī)會。

避孕套被認(rèn)為是預(yù)防性病最有效的方法之一。因此，全球各國政府、非政府組織和基金會都參與了在幾個(gè)國家向個(gè)人分發(fā)避孕套的活動。此外，它們是節(jié)育的低成本替代品。再加上避孕套設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，刺激了全球?qū)Ρ茉刑椎男枨�。就�?shù)量而言，2019年男用安全套市場占性健康市場份額的近99%。

另外，僅在美國就有3010多萬男性患有勃起功能障礙，由于對潤滑劑的需求，性潤滑劑市場正面臨著巨大的機(jī)遇。避孕套和性玩具在市場上的男性顧客中需求量很大。

發(fā)展注意點(diǎn)以及機(jī)遇

全球性健康市場份額目前正在增加。快速變化的技術(shù)環(huán)境可能會對供應(yīng)商產(chǎn)生不利影響，因?yàn)榭蛻羝谕�不斷�?chuàng)新和升級。該市場是適度分散的，許多性健康品牌提供具有更合適的功能性，更能迎合用戶的產(chǎn)品。

國際市場上，性健康產(chǎn)品主要通過零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、大眾市場參與者、藥店或藥房以及雜貨店。制造商一直非常關(guān)注低成本制造過程，這加劇了供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。市場面臨著低質(zhì)量產(chǎn)品滲透的威脅。

中國、日本、韓國和印度是亞洲兩性健康用品的主要使用國。在預(yù)測期內(nèi)，泰國、越南、馬來西亞和印度尼西亞的生活質(zhì)量不斷提高，人們對保健產(chǎn)品的接受度不斷提高，因此需求可能會增加。由于互聯(lián)網(wǎng)和媒體的全球曝光，社會規(guī)范正在發(fā)生變化。

千禧一代更傾向于改變，因?yàn)樗麄兎此家?guī)范和傳統(tǒng)，并做出自己的選擇。該地區(qū)對性健康產(chǎn)品的認(rèn)識和試驗(yàn)水平有所提高。此外，亞洲地區(qū)的消費(fèi)市場，特別是東南亞國家的消費(fèi)市場，由于幾個(gè)國家的買家消費(fèi)能力增加，將以驚人的速度增長。在預(yù)測期內(nèi)，生活方式的進(jìn)步加上消費(fèi)者支出的增加，可能會增加這些產(chǎn)品在亞洲地區(qū)的滲透率。