2022年的雙十一比往年來(lái)得更早一些，戰(zhàn)線也比以往拉得更長(zhǎng)。10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙十一第一波售賣(mài)正式開(kāi)啟。銷(xiāo)售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。11月10日晚8點(diǎn)，雙十一第二波如期而至。截至11月11日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類(lèi)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)元。如此驚艷的數(shù)據(jù)說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情不減，消費(fèi)活力仍然強(qiáng)勁。

電商仍是國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)平臺(tái)

時(shí)值國(guó)內(nèi)YQ仍處于多點(diǎn)散發(fā)和局部聚集性態(tài)勢(shì)，物流行業(yè)深受影響，好多地區(qū)暫停發(fā)貨，這對(duì)電商們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利空的。而今年的雙十一晚會(huì)也沒(méi)有了以往的熱度，因此很多人對(duì)今年雙十一持保守的態(tài)度，商家也變得格外謹(jǐn)慎。在大環(huán)境如此不好的情況下，消費(fèi)者趨于理性是大勢(shì)所趨，然不斷刷新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)算是給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)注入了一劑強(qiáng)心針，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力仍令人驚喜。

據(jù)天貓雙11負(fù)責(zé)人表上，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求仍穩(wěn)健增長(zhǎng)，人們對(duì)于美好生活的向往帶來(lái)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，通過(guò)雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，共同發(fā)展。

相較于往年，今年的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)可謂是“百花齊放”。從各大電商平臺(tái)行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，新的生活方式與消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)悄然來(lái)臨。除了服飾、食品、3C數(shù)碼、美容護(hù)膚等傳統(tǒng)電商行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁外，更多新興行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，行業(yè)黑馬頻現(xiàn)。潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱(chēng)為“新四大金剛”，而鮮為人知的情趣用品行業(yè)也開(kāi)始斬露頭角，表現(xiàn)驚人，更被投資界譽(yù)為億萬(wàn)級(jí)的行業(yè)“黑馬”。

成人情趣用品行業(yè)成電商雙十一“黑馬”

不知何時(shí)，情趣用品行業(yè)已從街頭巷尾的昏暗角落開(kāi)始慢慢淡出視線，在不經(jīng)意間，搭上了電商快車(chē)，完成了線下到線上的轉(zhuǎn)型并悄然逆襲。據(jù)了解，2020年雙十一當(dāng)天僅開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，京東健康情趣用品成交額同比增長(zhǎng)200%；2021年，天貓女性情趣用品的銷(xiāo)量暴漲11倍。2022年“雙11”電商平臺(tái)已在陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)品類(lèi)的銷(xiāo)售情況。目前天貓健康綜合排名的數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)注兩性情趣用品竟在預(yù)售首日成為天貓情趣用品單品飛機(jī)杯類(lèi)目的爆款王，而其女性用品震動(dòng)棒系列也表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居品類(lèi)前三。

隨著中國(guó)成人用品的品類(lèi)不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類(lèi)情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，資本的青睞，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

而從消費(fèi)需求層次來(lái)看，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購(gòu)買(mǎi)情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因。因此，情趣產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、手感和外觀設(shè)計(jì)等核心品質(zhì)成為影響購(gòu)買(mǎi)的決定性因素。

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