想在淘寶開成人用品店，很多人會(huì)琢磨：我能不能多開幾家店，把生意做大？這里面的規(guī)則，你得先弄明白。

一、一個(gè)人到底能開幾家店？
很明確地告訴你：一張身份證，在淘寶只能開一家個(gè)人店鋪。這是平臺(tái)的基礎(chǔ)規(guī)則，就像實(shí)體店一個(gè)營業(yè)執(zhí)照對(duì)應(yīng)一個(gè)門面一樣。它背后的邏輯是支付寶的實(shí)名認(rèn)證體系——你的身份證綁定了你的支付寶，而支付寶又綁定了你的淘寶店，從而實(shí)現(xiàn)“一人一店”的實(shí)名管理。

那為什么網(wǎng)上好像有人能開好多店呢？通常只有兩種合規(guī)的路徑：

1. 用家人或朋友的身份證開店。這本質(zhì)上是用不同人的身份開設(shè)了不同的店鋪，每個(gè)店鋪仍然符合“一人一店”的規(guī)則。

2. 申請(qǐng)開通企業(yè)店鋪或多店。如果你的生意規(guī)模做大了，可以用公司營業(yè)執(zhí)照去申請(qǐng)企業(yè)店鋪，或者滿足特定條件后向平臺(tái)申請(qǐng)開通多店權(quán)限，但這和用個(gè)人身份證開多個(gè)店是兩碼事。

過去確實(shí)流行過“店群”模式，就是一個(gè)人或團(tuán)隊(duì)用大量身份證注冊(cè)一堆店鋪，上架相似商品來壟斷搜索排名。但現(xiàn)在淘寶官方已經(jīng)明確打擊這種惡意競爭行為，規(guī)則非常嚴(yán)格。普通賣家千萬別再琢磨這個(gè)路子，很容易被判違規(guī)，導(dǎo)致所有店鋪受處罰。

二、對(duì)于新手，更實(shí)在的建議是什么？
與其絞盡腦汁想著怎么多開店，不如把全部精力先集中做好一個(gè)店鋪。開網(wǎng)店，尤其是成人用品這種有特殊審核要求的類目，運(yùn)營維護(hù)非常耗費(fèi)心力。

你需要花時(shí)間學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)則、優(yōu)化商品、處理圖片、維護(hù)客戶、做推廣引流……這些工作對(duì)一個(gè)新店來說已經(jīng)足夠繁重。同時(shí)管理幾個(gè)店，很可能哪個(gè)都做不好，反而分散了資源和精力，一個(gè)都做不起來。

先把一家店從零做到穩(wěn)定盈利，在這個(gè)過程中積累起真正的選品、運(yùn)營和推廣經(jīng)驗(yàn)。等你完全跑通了流程，積累了足夠的資本和團(tuán)隊(duì)，再考慮通過正規(guī)方式（比如注冊(cè)公司開企業(yè)店）去擴(kuò)大規(guī)模，才是更穩(wěn)妥、也更可持續(xù)的做法。

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