情趣玩具登銀幕：《我，許可》的爭議背后，藏著成人用品的主流
近期，秦海璐、文淇主演的輕喜劇《我，許可》在全國熱映，這部聚焦當(dāng)代母女關(guān)系的影片，本應(yīng)憑借細(xì)膩的情感共鳴收獲口碑，卻因一個(gè)細(xì)節(jié)意外引爆輿論——片中女兒許可用于“反向教育”母親的道具，并非虛構(gòu)的戲劇符號(hào)，而是真實(shí)存在的情趣玩具。這一“大膽”設(shè)定，讓這部主打溫情的影片，瞬間陷入了關(guān)于“身體邊界”與“價(jià)值導(dǎo)向”的激烈爭論。
情趣玩具首次以如此“顯眼”的姿態(tài)登陸主流大銀幕，觀眾的反應(yīng)呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化：一部分人認(rèn)為，這是對傳統(tǒng)“身體羞恥”觀念的正面解構(gòu)，是女性意識(shí)覺醒的直觀體現(xiàn)；另一部分人則直言質(zhì)疑，認(rèn)為這種呈現(xiàn)方式過度簡化了性與親密關(guān)系，甚至有為放縱行為背書、傳遞低俗導(dǎo)向的嫌疑。這場爭議的背后，實(shí)則藏著一個(gè)更值得深思的命題：當(dāng)曾被視作“禁忌”的成人用品，開始大舉進(jìn)軍主流影視賽道，它所傳遞的，究竟是觀念的進(jìn)步，還是邊界的失守？
一、破圈之路：三重力量，推動(dòng)成人用品走出“隱秘角落”
在《我，許可》的劇情里，25歲的中學(xué)教師許可因婦科手術(shù)住院，母親胡春蓉的突然到訪，讓兩代人在身體自主、婚戀觀念、自我價(jià)值等核心議題上的矛盾徹底爆發(fā)。為了打破母親固有的傳統(tǒng)思維，許可選擇了一種極具沖擊力的“反向教育”方式——帶母親蹦迪、贈(zèng)送情趣玩具，試圖引導(dǎo)母親學(xué)會(huì)“正視身體、享受自我”。
片中出鏡的情趣玩具，來自國內(nèi)知名情趣品牌謎姬（MizzZee），品牌方也順勢借力影片，推出觀影贈(zèng)票等宣發(fā)活動(dòng)，完成了一次自然的品牌曝光；另一家情趣品牌司沃康（SVAKoM）雖未參與影片內(nèi)植入，卻也加入了宣發(fā)合作，可見行業(yè)對影視賽道的重視。
從“避而不談”到“銀幕亮相”，成人用品的主流化破圈，從來不是偶然，而是消費(fèi)群體、品牌營銷與社會(huì)觀念三重力量共同推動(dòng)的結(jié)果，這也成為近年來中國影視行業(yè)**具標(biāo)志性的趨勢之一。
其一，消費(fèi)群體的迭代，奠定了破圈的基礎(chǔ)。隨著90后、00后成為消費(fèi)市場的主力，新一代年輕人對“性”的認(rèn)知早已擺脫了傳統(tǒng)的禁忌束縛，性不再是難以啟齒的隱秘話題，而是可以公開討論、理性看待的生活議題。數(shù)據(jù)顯示，目前90后、00后在情趣用品市場的消費(fèi)占比已超過60%，他們不僅愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)付費(fèi)，更不排斥自己喜愛的品牌出現(xiàn)在影視、綜藝等主流場景中，這種開放的消費(fèi)心態(tài)，為成人用品的影視曝光掃清了受眾障礙。
其二，品牌營銷的升級，提供了破圈的路徑。在電商渠道競爭日趨激烈的當(dāng)下，情趣品牌早已告別了“買流量、硬廣轟炸”的粗放式營銷，轉(zhuǎn)而尋求與消費(fèi)者建立深層的情感連接。而電影作為大眾文化的核心載體，恰好為品牌提供了這樣的契機(jī)——將品牌理念與影片劇情深度綁定，在潛移默化中傳遞價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在感受故事的同時(shí)，接受品牌的核心主張，這種“軟植入”遠(yuǎn)比硬廣更具感染力和記憶點(diǎn)。
其三，女性意識(shí)的崛起，賦予了破圈的合理性�！段遥S可》的女性觀眾占比高達(dá)92.1%，這一數(shù)據(jù)背后，是女性自我意識(shí)的覺醒與自我需求的回歸。如今，越來越多的女性不再將情趣玩具視為“見不得人的秘密”，而是將其看作“自我愉悅、關(guān)愛自身”的工具，這種觀念的轉(zhuǎn)變，讓情趣品牌與女性主題影片的結(jié)合，擁有了天然的契合點(diǎn)，也讓成人用品的公開亮相，不再顯得突兀和尷尬。
二、跨界玩法：不止于植入，情趣品牌的影視營銷進(jìn)階之路
《我，許可》中的品牌植入，并非成人用品與影視的首次聯(lián)姻。事實(shí)上，多年來，情趣品牌早已在影視跨界領(lǐng)域不斷探索，玩法愈發(fā)多元，從簡單的產(chǎn)品露出，升級為品牌理念與劇情的深度融合，走出了一條獨(dú)具特色的營銷進(jìn)階之路。
2015年，國產(chǎn)安全套品牌大象，以贊助商身份植入喜劇電影《港囧》，通過片中“手握大象，興風(fēng)作浪”的地推場景，完成了產(chǎn)品的自然露出。誰也沒想到，這場看似簡單的植入，竟創(chuàng)造了行業(yè)奇跡——《港囧》**終斬獲12億票房，而大象品牌的年銷量也從300萬暴漲至5000萬，一舉躋身行業(yè)前列。這一案例，至今仍是情趣品牌影視植入的經(jīng)典范本。此后，大象并未停下跨界的腳步，2024年，它與熱播劇《半熟男女》聯(lián)名，推出果凍玻尿酸避孕套禮盒，不僅在產(chǎn)品性能上實(shí)現(xiàn)突破（潤滑度提升200%），更將品牌與“探索親密、享受愉悅”的理念深度綁定，進(jìn)一步貼合年輕受眾的需求。
與大象的“植入+聯(lián)名”模式不同，杰士邦選擇了“全渠道聯(lián)動(dòng)”的跨界路徑。2017年，杰士邦與動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話2》展開深度合作，不僅在預(yù)告片中有巧妙植入，還聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)開展互動(dòng)推廣、舉辦線下觀影會(huì)，形成了“線上+線下”的全方位營銷矩陣。此次合作，不僅助力影片首日票房突破2000萬，更讓杰士邦的品牌TBI指數(shù)飆升至平日的27倍，成功將“大大方方談性”的品牌主張，傳遞給了更多年輕消費(fèi)者。
在國內(nèi)市場持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，中國情趣品牌也開始布局國際影視賽道，實(shí)現(xiàn)了“出海破圈”。高端情趣品牌UPKO，就成為了Netflix神劇《解禁男女》的核心道具供應(yīng)商，其經(jīng)典產(chǎn)品——古希臘神廟石柱造型的低溫蠟燭、意大利進(jìn)口牛皮眼罩、復(fù)樂園系列流蘇鞭，貫穿全劇始終，不僅是劇情的重要組成部分，更成為推動(dòng)男女主角關(guān)系升溫、探索親密邊界的關(guān)鍵道具。該片上線后，成功躋身Netflix全球影榜第5名，在全球41個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入排名前10，中國情趣品牌也借此機(jī)會(huì)，向世界傳遞了“高品質(zhì)、有溫度”的品牌形象。
三、爭議核心：銀幕上的情趣玩具，是解放還是冒犯？
成人用品走進(jìn)大銀幕，爭議的出現(xiàn)早已注定。不同的價(jià)值觀碰撞，背后是人們對“性與親密關(guān)系”的不同理解，這場爭論，從來沒有絕對的對錯(cuò)，卻折射出社會(huì)觀念的深刻變遷。
反對者的核心觀點(diǎn)，在于對“價(jià)值導(dǎo)向”的擔(dān)憂。他們認(rèn)為，影片將性與快感簡化為“購買一個(gè)玩具”的消費(fèi)行為，是對親密關(guān)系的降維解讀。《我，許可》中，女兒對母親的“反向教育”，將本應(yīng)審慎對待、需要情感支撐的性與親密關(guān)系，包裝成了“快樂至上”的消費(fèi)符號(hào)。當(dāng)身體的意義被窄化為欲望的滿足，當(dāng)“我的身體我做主”被曲解為“隨心所欲、放縱自我”，這種看似“開放”的導(dǎo)向，實(shí)則可能誤導(dǎo)觀眾，尤其是年輕觀眾，忽視親密關(guān)系中的責(zé)任與尊重。
而支持者則認(rèn)為，打破“身體羞恥”的第一步，就是讓“禁忌”被看見。在漫長的傳統(tǒng)敘事中，女性的欲望長期被壓抑、被忽視，女性情趣用品更是被貼上“低俗”“羞恥”的標(biāo)簽，公開討論更是一種奢望。《我，許可》中，即便用情趣玩具“教育”母親的手法略顯夸張，但它至少打破了沉默，傳遞出一個(gè)重要信號(hào)：性愉悅從來不是男性的專屬，女性也擁有探索自我、享受身體的權(quán)利。這種呈現(xiàn)，不是對放縱的背書，而是對女性自我需求的正視，是觀念進(jìn)步的體現(xiàn)。
兩種觀點(diǎn)看似對立，卻指向了同一個(gè)事實(shí)：當(dāng)下社會(huì)，人們對成人用品的態(tài)度，正在從“避而不談”向“理性討論”轉(zhuǎn)變。電影，恰好成為了這種轉(zhuǎn)變的催化劑，它既展現(xiàn)了觀念進(jìn)步的一面，也暴露了轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代思想的深層矛盾——我們既渴望打破禁忌，又害怕越過邊界；既追求自我解放，又擔(dān)憂價(jià)值失衡。
破圈之后，更需守住邊界
從大象、杰士邦的影視植入，到UPKO的出海布局，再到《我，許可》中情趣玩具的銀幕亮相，情趣品牌與影視的結(jié)合，早已從偶然的個(gè)案，演變?yōu)椴豢赡孓D(zhuǎn)的行業(yè)趨勢。這一趨勢的背后，是消費(fèi)代際的更替、品牌營銷的升級，更是性別意識(shí)與性觀念的深刻變革，它標(biāo)志著我們的社會(huì)，正在變得更加開放、更加包容。
當(dāng)情趣玩具不再需要偷偷摸摸地購買，當(dāng)它們的品牌名稱可以光明正大地出現(xiàn)在電影片尾字幕里，我們討論的核心，早已不再是“成人用品該不該出現(xiàn)在銀幕上”，
而是“如何讓它的出現(xiàn)更合理、更有價(jià)值”。對于影視創(chuàng)作者而言，關(guān)鍵在于將成人用品的呈現(xiàn)納入合理的劇情邏輯，讓其成為推動(dòng)人物成長、深化主題的工具，而非生硬的商業(yè)植入；對于品牌方而言，營銷的核心不應(yīng)是單純的感官刺激，而是傳遞健康、理性的性觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者正確看待自我與親密關(guān)系；對于觀眾而言，或許不必過度糾結(jié)于某一件產(chǎn)品的出現(xiàn)，更值得關(guān)注的，是那些被討論、被審視、被打破的舊觀念，正在一幀幀的電影畫面中，被重新定義、被賦予新的意義。
而是“如何讓它的出現(xiàn)更合理、更有價(jià)值”。對于影視創(chuàng)作者而言，關(guān)鍵在于將成人用品的呈現(xiàn)納入合理的劇情邏輯，讓其成為推動(dòng)人物成長、深化主題的工具，而非生硬的商業(yè)植入；對于品牌方而言，營銷的核心不應(yīng)是單純的感官刺激，而是傳遞健康、理性的性觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者正確看待自我與親密關(guān)系；對于觀眾而言，或許不必過度糾結(jié)于某一件產(chǎn)品的出現(xiàn)，更值得關(guān)注的，是那些被討論、被審視、被打破的舊觀念，正在一幀幀的電影畫面中，被重新定義、被賦予新的意義。
情趣用品的影視破圈，從來不是為了制造爭議，而是為了打破禁忌、傳遞包容。唯有守住“劇情合理、導(dǎo)向健康”的邊界，才能讓這場“破圈”，真正成為觀念進(jìn)步的見證，而非低俗化的狂歡。
作為行業(yè)內(nèi)的專業(yè)品牌，，為創(chuàng)業(yè)者提供全方位的合作支持，涵蓋多渠道經(jīng)營模式——包括美團(tuán)外賣店、餓了么、京東秒送、無人售貨機(jī)，以及淘寶、拼多多、獨(dú)立商城、微信小程序、實(shí)體店等，滿足不同創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營需求。同時(shí)還提供一站式配套服務(wù)：指導(dǎo)辦理營業(yè)執(zhí)照，授予合作商開網(wǎng)店、實(shí)體店的相關(guān)權(quán)限，全程協(xié)助店鋪入駐、產(chǎn)品上架分類，提供專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)，解決創(chuàng)業(yè)者的后顧之憂；此外，還可提供情趣內(nèi)衣、器具外貿(mào)貼牌等個(gè)性化服務(wù)，助力合作商打造專屬競爭力，輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。
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