一般而言，玩具市場都是做小孩子們的生意，然而中國社會調(diào)查事務所的一項調(diào)查顯示，在中國的大城市中，33%的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。中國玩具協(xié)會原理事長任興邦估計，我國的成人玩具市場僅青年需求一項，一年就達500億元人民幣左右。
然而，中國成人玩具市場基本空白。據(jù)中國輕工業(yè)協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在中國，成人幾乎沒有玩具。在國內(nèi)玩具市場，99%為兒童玩具。北京市場的30000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象，絕大多數(shù)適合4-8歲兒童；作為最大玩具生產(chǎn)基地的廣東，玩具開發(fā)也基本定位于兒童。
心理學家認為：人在不同的年齡都會有不同的心理需求，成人的游戲心理是獵奇并充滿智性色彩的，但現(xiàn)實生活過于殘酷，他們總希望在游戲的世界里找回平衡。成人又具有消費能力和絕對自主權(quán)，他們有資本將虛幻世界的游戲進行到底。特別是出生在20世紀六七十年代的人，童年時期因為經(jīng)濟原因，很少用玩具打發(fā)時間，現(xiàn)在可能產(chǎn)生“補償”心態(tài)；另外，這些30-40歲的人工作和生活壓力大，競爭激烈，成人玩具由于需要全神貫注的投入，可以使他們暫時忘記這種壓力�，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天在公司白領(lǐng)中流行，也從另外一個角度反映了人們有暫時脫離現(xiàn)實的巨大需求。
另外，我國老年人口有1.2億，這個“銀發(fā)消費群體”有龐大的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟使用決定權(quán)，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國的成人玩具市場尚未真正形成。現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高，毛利在120%-130%，零售毛利也可達到40%-50%。中國加入WTO后，與各締約國相互降低玩具進出口關(guān)稅，將有利于有中國特色的玩具開拓國際市場。正由于目前中國市場上成人玩具數(shù)量少、品種單一、價格高等制約消費的盲點，很可能為及時進入的企業(yè)帶來機遇。