眼下，通過網(wǎng)絡搜索購買相關產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們的消費習慣，特別是巨大的都市消費人群。毫無疑問，這個巨大的群體改變了，以后也將繼續(xù)改變著中國企業(yè)的商務模式。

而在十年前，中國的電子商務還是人們心中以及媒體熱炒的一個概念。

十年的時間，電子商務在中國成功的跳出網(wǎng)絡與媒體，成為人們不可或缺的生活方式，特別是B2C商務模式的迅猛發(fā)展，卓越、當當百貨性與七彩谷垂直性等各類型B2C電子商務網(wǎng)站的建立與發(fā)展，使“e”商在09年甚至以后更長一段時間內，出現(xiàn)爆發(fā)式增長的勢頭。

十年發(fā)展，e商務顛覆消費結構

1999年是早期電子商務發(fā)展者都應該記住的日子，“72小時網(wǎng)絡生存測試”雖然使參加測試的12位網(wǎng)民扛住了三天的測試期，但是人們卻只以火腿和方便面填飽了肚子，那時候在網(wǎng)上能買到的恐怕只有打印機、鮮花、火腿和方便面，真正依靠網(wǎng)絡消費來過日子完全是無稽之談。

2003年非典時期的網(wǎng)絡化生存真正成為中國電子商務發(fā)展的轉折點。那個特殊時期對于只能在家里進行消費的購物狀況，電子商務的改變不僅是網(wǎng)上商品種類與數(shù)量的大量增長，與此相適應的網(wǎng)絡購物交易量也發(fā)展了質的飛躍。

而迎來春天的電子商務在此后的每一年都會實現(xiàn)突破性的增長，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年中國整個網(wǎng)絡購物交易規(guī)模突破了千億元，達到1281.8億元，比2007年增長了128.5%，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的生活方式。如果說零售行業(yè)是消費者第一會采取的購物方式的話，那么網(wǎng)絡購物已經(jīng)擺脫商品種類與數(shù)量帶來的尷尬境地，成為零售消費最佳的補充消費方式。而伴隨著中國網(wǎng)民突破3億大關，成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，在不久的將來網(wǎng)絡購物甚至有可能取代零售第一消費方式的地位，成為人們選購商品的最佳方式。

十年努力，七彩谷確立行業(yè)領頭羊

縱觀電子商務的發(fā)展，我們不得不提到B2C商務模式的發(fā)展。有分析人士認為，電子商務發(fā)展的未來在B2C，而不是C2C。在美國，B2C的購物份額遠遠超過C2C，僅亞馬遜一家就占據(jù)全美電子商務總交易額的三分之一。今年第一季度的財報顯示，C2C鼻祖eBay的營收僅為20億美元，不及亞馬遜的一半，凈利潤比去年同期下滑22%，訪問人數(shù)也從去年的8.01千萬人掉到7千萬人。在中國，雖然目前B2C的市場規(guī)模只及C2C的十分之一，但卻以每年70%的快速增長。艾瑞最新的研究報告預測，2012年卓越、當當?shù)菳2C網(wǎng)站的網(wǎng)購數(shù)量將首度超過C2C，在中國總體網(wǎng)購交易額占比超過13。

而與卓越、當當這類百貨性的B2C電子商務網(wǎng)站相比，成立于1999年電子商務發(fā)展低潮期的七彩谷，經(jīng)歷了電子商務10年坎坷的發(fā)展歷程，穩(wěn)穩(wěn)的在B2C電子商務垂直領域里占據(jù)著一方天下。經(jīng)過十年的發(fā)展，七彩谷目前擁有注冊會員150多萬人，日訪問量達到40多萬人次，在北京、上海、廣州擁有分公司，成為國內發(fā)展最為迅速、最受消費者青睞的成人用品網(wǎng)站，并在06、07連續(xù)兩年被評為“消費者最喜愛的網(wǎng)站”稱號，成為當之無愧的電子商務成人用品行業(yè)領頭羊。

而進入第十個發(fā)展的年頭，七彩谷也擁有了一大批網(wǎng)站的忠實客戶群，七彩谷方面稱，在金融危機的大背景下，七彩谷的十年優(yōu)惠酬賓活動要第一次擠出成人用品行業(yè)的暴利“水分”。其網(wǎng)站活動內容顯示，自2009年8月1日起，針對先付款客戶優(yōu)惠5%，同時贈送價值10元安全套，而所有成人用品類別商品大降價，降幅達到25%-50%。以杜蕾斯為例，一般12支裝的市面價格是29.5元，而在七彩谷網(wǎng)站上的價格僅為22元，3盒裝的只要60元，先付款則只需要57元。一直以來，成人用品都是被公認的暴利行業(yè)，但是由于互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展使得價格更加透明，服務更加優(yōu)秀，同時優(yōu)惠的措施徹底顛覆了成人用品行業(yè)的價格。業(yè)內分析人士指出，價格瓶頸的突破體現(xiàn)了電子商務的真正的優(yōu)勢，這也是為什么B2C電子商務能夠受到消費者青睞的根本所在。

七彩谷的相關負責人告訴記者：“通過十年的發(fā)展，七彩谷已經(jīng)成為垂直電子商務的一個代表性門戶網(wǎng)站，我們借此機會進行大規(guī)模的降價促銷是因為我們積累了雄厚的實力，我們有實力能給我們的客戶提供至上的服務和優(yōu)惠的價格�？蛻舻闹С质蔷W(wǎng)站產(chǎn)品銷量上升與企業(yè)不斷發(fā)展的動力，而回饋酬賓只是一種表達感恩的方式�！�

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