春節(jié)臨近，禮品保健品市場(chǎng)一片紅火�！昂煤扔纸】怠薄ⅰ鞍采裱a(bǔ)腦、抗疲勞”、“增強(qiáng)免疫力”……這不是什么藥品、滋補(bǔ)品的廣告，而是一些保健酒的宣傳語。近日，有關(guān)五糧液冬蟲夏草酒涉嫌違規(guī)宣傳的消息爆出，揭開了保健酒行業(yè)亂象一角。已有人戲稱：保健酒的保健功能只是一種傳說。

　　保健酒走紅春節(jié)市場(chǎng)

　　記者昨天到杭城超市走訪，沒有發(fā)現(xiàn)冬蟲夏草酒的蹤影。不過，在世紀(jì)聯(lián)華等大超市，記者發(fā)現(xiàn)，在一片火紅的禮品柜臺(tái)上，保健酒占據(jù)了很大一部分。記者在一款標(biāo)有“衛(wèi)食健字”的保健酒包裝盒上看到，鹿茸、鹿骨膠、龜板膠、黨參、何首烏、當(dāng)歸、枸杞、白術(shù)等滋補(bǔ)品、中藥配料羅列了一大堆，足有15種之多。價(jià)格也要100多元一盒。

　　“送禮挺有面子的，又有益于健康！”促銷員一個(gè)勁地推銷，“這幾天買的人挺多的。”記者注意到，不少保健酒還傍著名酒的旗號(hào)，聽起來都如雷貫耳。不過與動(dòng)輒上千的高檔名酒相比，這些保健酒一兩百元的身價(jià)，似乎很契合眼下一些購買者的心理和消費(fèi)能力。

　　據(jù)查證，所謂的蟲草酒，其成分中并沒有天然蟲草，只是含有蛹蟲草子實(shí)體。這些人工培植的蟲草并沒有廠商所標(biāo)榜的那么“神奇”。而國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《關(guān)于冬蟲夏草不得作為普通食品原料的通知》，已要求嚴(yán)禁使用冬蟲夏草作為食品原料生產(chǎn)普通食品。衛(wèi)生部也未曾批準(zhǔn)過冬蟲夏草作為普通食品原料使用。業(yè)內(nèi)人士介紹，長期以來，很多企業(yè)生產(chǎn)含有冬蟲夏草成分的食品或保健食品，但卻有意混淆概念欺騙消費(fèi)者。

　　送禮=送健康？未必

　　“送禮送健康”，這是保健類禮品的代表性廣告語。送禮，就是不少保健酒的目標(biāo)市場(chǎng)定位。而一旦與“禮”沾上邊，就意味著你可能得為此多掏腰包了�；ㄉ衔辶�十元你或許能挑一瓶?jī)r(jià)廉物美的酒，但買保健酒就很難了，因?yàn)橹灰�添加一兩種滋補(bǔ)品成分，打上健康、保健的旗號(hào)，酒的身價(jià)就起碼翻番了。

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