第一章  鈣的相關知識 

1．1補鈣原理 

1．1．1鈣的基本知識 

1．1．2鈣是生命的資本 

1．1．3人體內(nèi)的鈣是如何存在 

1．1．4鈣在體內(nèi)是如何保持平衡 

1．1．5鈣在人體中有什么作用 

1．1．6人體缺鈣對健康有什么影響 

1．1．7為什么年輕時的骨骼狀況會影響人的一生 

1．1．8人體每日需要攝入多少鈣 

1．1．9人每天的膳食能否解決鈣的足量攝入 

1．1．10很多人為什么沒有缺鈣的感覺 

1．1．11鈣吃多了會不會引起結(jié)石 

1．1．12如何才能補充人體所需要的鈣質(zhì) 

1．1．13人體吸收鈣的方式 

1．1．14鈣RDA值與鈣日生理需要量有什么不同 

第二章  鈣與疾病 

2．1 鈣與心血管疾病 

2．2 鈣與預防腫瘤 

2．3兒童與鈣 

2．3．1兒童缺鈣引起疾病 

2．3．1小兒佝僂病 

2．3．2補鈣與兒童的牙齒 

2．3．3缺鈣與兒童的智商 

2．4青少年與鈣 

2．4．1鈣缺乏發(fā)育和成長 

2．4．2缺鈣對身體的影響 

2．5婦女與鈣 

2．5．1鈣和受孕的關系 

2．5．2妊娠期的鈣營養(yǎng)影響兩代人的健康 

2．5．3缺鈣會影響孩子的出生 

2．5．4婦女哺乳期要補充兩倍以上的鈣 

2．5．5鈣缺乏與絕經(jīng)期的婦女 

2．6中、老年人與鈣 

2．6．1中、老年人的健康和補鈣的關系 

2．6．2鈣缺乏引起中老年疾病 

2．6．3缺鈣會導致軟組織硬化 

2．6．4缺鈣和老年骨質(zhì)疏松 

第三章  鈣產(chǎn)品的市場情況 

3．1鈣產(chǎn)品發(fā)展 

3．1．1第一代產(chǎn)品 

3．1．1．1產(chǎn)品特點、代表產(chǎn)品 

3．1．2第二代產(chǎn)品 

3．1．2．1、產(chǎn)品特點、代表產(chǎn)品 

3．1．3第三代產(chǎn)品 

第四章  補鈣保健品行業(yè)現(xiàn)狀 

1．1市場特征 

1．1．1市場容量及成長性 

1．1．2.市場競爭情況 

1．2促銷 

1．3渠道 

第五章  市場動態(tài)分析 

5．1補鈣市場傾力“糾偏” 

5．2雙氧水攪亂補鈣市場 

5．2．1事件背景 

5．2．2巨能反應及對策 

5．2．3事件對補鈣行業(yè)的影響 

第六章  零售市場 

6．1全國情況 

6．2南京市場 

6．3杭州市場 

6．4成都市場 

6．5廣州市場 

6。5。12003年上半年，廣州補鈣市場分析 

6．6北京市場 

第七章  補鈣保健品的營銷 

7．1中國成功補鈣產(chǎn)品營銷探密 

7．1．1案例一：三精葡萄糖酸鈣口服液

7．1．2案例二：鈣爾奇D 

7．1．3案例三：巨能鈣 

7．1．4案例四：南海岸鰻鈣 

7．1．5案例五：樂力膠囊 

7．2保健品營銷八大趨勢 

第八章  消費者行為及心理 

8．1消費者所關注的問題 

8．2兒童補鈣產(chǎn)品市場調(diào)查 

8。2。1補鈣型保健品市場背景分析： 

8．2．2消費者行為分析 

第九章 保健品行業(yè)的特點 

9．1盈利性分析 

9．2市場發(fā)展周期分析 

9．3投資壁壘分析 

圖表目錄

圖表  2005年1月份部分連鎖超市補鈣類保健品銷售排行 

圖表  2005年2月份部分連鎖超市補鈣類保健品銷售排行 

圖表  2005年4月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2005年9月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2005年8月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2004年2月南京市場鈣制劑用藥市場前十位品牌 

圖表  2005年2月南京市場鈣制劑用藥市場前十位品牌 

圖表  2005年8月杭州鈣制劑用藥市場：銷售數(shù)量前10位 

圖表  2005年8月杭州鈣制劑用藥市場：銷售金額前10位 

圖表  2005年7月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2005年6月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2005年5月份全國部分連鎖店超市補鈣類保健食品銷售排行 

圖表  2004年全年杭州鈣制劑類保健品市場銷售排序及分析

圖表  2005年5月成都鈣制劑用藥市場：銷售數(shù)量前10位 

圖表  2005年5月成都鈣制劑用藥市場：銷售金額前10位

圖表  2005年7月廣州鈣制劑用藥市場：銷售金額前10位

圖表  2005年7月廣州鈣制劑用藥市場：銷售數(shù)量前10位 

圖表  2005年4月沈陽鈣制劑用藥市場：銷售數(shù)量前10位 

圖表  蘇州與寧波市場兒童補鈣市場比較 

圖表  家庭年均消費兒童補鈣品金額比較 

圖表  蘇州和寧波兩城市主要品牌的品牌指數(shù) 

圖表  鈣類保健品品牌認知度 

圖表  寧波消費者認為各品牌適合的年齡段 

圖表  現(xiàn)有保健品企業(yè)投資規(guī)模分布 

圖表  我國保健食品功能分布情況 

圖表  中國保健品行業(yè)生命周期